首创文旅IP上海秀今亮相 彰显文旅国际范

5月19日是中国旅游日。上海市文化旅游局联手浦东、黄浦、徐汇、长宁、普陀、杨浦、宝山、松江和崇明等9区在上海设立1个主会场和9个分会场，以“惠旅游，心体验，爱生活”为主题，推出一系列特色鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，邀请广大市民游客共享文旅深度融合发展的美好成果。

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打造文旅宣推新场景

文旅产业是大产业、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服务型经济的引擎。今年以来，上海市文化旅游局持续夯实上海都市旅游的全域型、都市型特征，营造出高品质、高颜值、高能级、全天候的城市观光休闲度假环境。上海的头部文旅机构积极响应，精心准备，希望用充满烟火气、上海味、时尚潮、国际范的重磅文旅产品，来回馈广大市民游客。

活动现场，一场由一江一河游览、迪士尼、豫园、上海科技馆上海文旅四大IP共同上演的“文旅IP上海秀”引人入胜：上海豫园讲述了用东方山海幻想，点燃游客文化共鸣的文旅故事；久事旅游请来了老船长“驾驶”苏州河水上航线“梦清号”，为大家开启一场“寻梦之旅”；上海科技馆“馆长爷爷”亲自上场，为大家表演了一场“上知宇宙奥秘，下晓生物文明的魔术秀”；上海迪士尼乐园则“剧透”了正在建设中的“疯狂动物城”主题区，令全世界的游客都为之期待。精彩的“文旅IP上海秀”不仅奏响上海文旅IP最强音，彰显了上海文旅国际范；同时也印证了上海文旅发展坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行。

在本次活动现场，市文化旅游局副局长张旗为上海国际旅游度假区和佘山国家旅游度假区颁发“国家级旅游度假区”铭牌。今年初国家文旅部公布的新一批国家级旅游度假区名单中，上海国际旅游度假区榜上有名，与2020年上榜的佘山国家旅游度假区前后辉映。目前，上海国际旅游度假区核心区是上海建设世界著名旅游城市和浦东打造引领区最具想象力的承载区域，已形成以迪士尼乐园为核心、多种业态和旅游休闲功能并存的发展格局。上海佘山国家旅游度假区现已成为上海市两个“千万级流量”入口之一，是上海深化世界著名旅游城市建设的重要功能区、承载区。2023年初展望的文旅深度融合的“施工图”已经成为美丽的“实景画”。

激发文旅消费新需求

文旅惠民是中国旅游日·上海不变的主题。在今年的中国旅游日期间，上海推出百项主题产品和百项惠民活动，进一步激发大众旅游热情，提升自身文旅品牌，提振旅游消费市场，彰显上海文旅行业坚持人民至上、践行社会责任的理念。

在今年的惠民活动中，有包括上海海昌海洋公园、上海中心大厦上海之巅观光厅、上海自然博物馆（上海科技馆分馆）等在内的63家旅游景区（点）、博物馆参加门票半价惠民活动。与此同时，更多“一江一河潮玩地”“家门口的好去处”“大博物馆”“大美术馆”等相关的场馆、景点参与惠民活动，让市民和游客更好地感受到城市美的追求、高的颜值和暖的表情。其中部分景区（点）将实行5月19日至5月21日三天门票优惠政策。

作为一座都市型全域旅游城市，上海各类节庆活动贯穿一整年，可谓是“四季发布，月月精彩”。在今年的中国旅游日·上海虹口主会场，上海市文化旅游局正式发布2023全年文旅节庆活动。其中包括上海旅游节系列活动、“海派城市考古”摄影大赛、豫园灯会等在内的近300项文旅节庆活动，将形成一波接一波的出游热潮，充分发挥都市文旅宣推的“长尾效应”，推进文化和旅游的深度融合。

活动现场，同时发布了《2023上海旅游节庆活动手册》，覆盖了上海16个区全年旅游节庆活动，将助力市民游客按图索骥来一场说走就走的上海之旅。

今年中国旅游日，上海市民游客还可以有更多出游选择。在位于上海各区的9个分会场地，微旅行线路发布、上海咖啡生活周、奇跑迪士尼-2023亲子踏春跑等精彩纷呈的活动陆续上演，满足人民对美好生活的新期待。

新民晚报记者 杨玉红