普华永道：中国奢侈品市场呈四大趋势 免税将成重要引擎

(资料图)

新华财经海口4月14日电(记者陈碧琪)第三届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)正在海南海口举办，普华永道围绕科技和新消费互动、中国零售消费品行业风险管理、奢侈品企业的增长引擎等议题在会上举办了圆桌对话、报告发布等多项活动。普华永道认为，年轻群体、传统文化、线上增长与免税市场发展是中国奢侈品市场的四大重要趋势，中国以海南离岛免税为代表的免税市场前景良好，将成为奢侈品品牌在中国新的增长引擎。

“在消博会，我们特别期待和全球合作伙伴及消费者‘面对面’，在交流互动的过程中，普华永道的专业能力也得到了充分展示。”连续三年受邀参会并主持多项活动，普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻已成为消博会的“老朋友”。她介绍，今年，普华永道倾力打造了凸显科技创新、绿色低碳、互动体验的全新展台，还将与中国服装科创研究院等合作方现场签约。

近年来，中国线上奢侈品市场规模不断扩大，三四线城市奢侈品市场渗透率持续增长，为奢侈品品牌带来了更大的增长空间。普华永道分析，预计2022-2025年，中国奢侈品市场年均复合增速将达到16%以上，到2025年，中国奢侈品市场规模将达到8160亿元人民币(约合1190亿美元)，约占全球奢侈品市场份额的四分之一。

“高净值人群和‘90后’正在引领中国奢侈品市场发展。”叶旻认为，年轻群体、传统文化、线上增长与免税市场将为奢侈品品牌在中国的发展带来重要机遇。高净值人群是奢侈品消费的主力军，而“Z世代”和未来的“Alpha世代”将持续带来消费新浪潮，他们在消费决策中更加追求尊享性、定制性、保值性、新奇感，对消费体验、消费场景有更高的期望。

叶旻注意到，越来越多的奢侈品品牌正在加速数字化转型和线上产品布局。如LV推出的手游“Louis The Game”，Chanel打造的未来AR试衣间，“奢侈品企业需要做好准备，加快数字化渗透，不断延伸产品线”。

以普华永道的长期客户之一——途明(TUMI)为例，这一高品质商旅品牌很早就进入了中国市场，并在海南免税市场持续深化布局。途明推出的虚拟商店(Virtual Store)也引起了市场关注。途明亚太及中东地区副总裁凯俊民在普华永道圆桌对话活动上分享了途明品牌的成长经验：“长期以来，途明高度重视中国市场，以数字化转型驱动品牌升级，为中国消费者带来更卓越的产品、更独特的服务体验”。

去年，海南获批新增cdf海口国际免税城、王府井国际免税港两家离岛免税店，离岛免税店总数增至12家。普华永道分析认为，免税渠道也为奢侈品发展开辟了新天地，中国以海南离岛免税市场为代表的免税市场前景良好，将成为奢侈品品牌在中国新的增长引擎。预计中国离岛免税市场规模2023年至2026年的年均复合增速将达到32.8%。

“我们期待在海南市场看到更加丰富的，具有一定稀缺性的重奢消费品类，如精品腕表、高级珠宝等。这对海南国际旅游消费中心建设将起到重要的助力作用。”叶旻说。