第25届中国建博会（广州）开幕 大家居行业 打造“美好家”

7月8日，作为大家居建装行业全球第一展，2023中国建博会（广州）于广交会展馆开幕。以“建装理想家，服务新格局”为主题，本届建博会首次使用了广交会四期新馆，形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区和一个卫浴博览会的全新布局，参展企业近2000家。据了解，今年展览面积40万平方米，比2022年增加近10万平方米，与2019年持平。其中，2023广州国际卫浴博览会（以下简称广州卫博会）也在广州保利世贸博览馆同期举办，并实施两展一证通行，展期持续至7月11日。

本届建博会形成“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区和一个卫浴博览会的全新布局。

趋势：形成“全球前瞻性”特色

(资料图片)

“美诺、杜邦、飞利浦……感觉好久没看到了！”两名手拿导览册的订货商在展会过道上边走边说。事实上疫情防控措施优化以后，中国建博会（广州）对国际品牌的吸引力持续不减，知名的国际品牌如吉博力、立邦、史丹利、霍曼等都在今年回归。记者从官方处获悉，作为华南地区首个大型专业卫浴博览会，在面积接近3.5万平方米的区域里，就有200多家国内外卫浴品牌包括科勒、汉斯格雅、九牧、箭牌、朗司等参展，整体呈现了与国际接轨的家居市场“大秀场”。业内人士透露，国际品牌的回归对于国内品牌的亮相，有着全球性的格局与意义。

记者在展览现场踩点时发现，本届展厅在颜值与审美上都有大提升，目之所及，全球品牌与国内品牌对消费者来说拥有不相上下的吸引力，其中极具创意的沉浸式场景更成为观展者的拍照打卡点。“原本以为是比较严肃的建材行业类的展示，没想到这里面琳琅满目什么都有，沙发、门窗、衣柜甚至还有家电！”一名在逛展的大学生小敏告诉记者，自己是通过小红书渠道前来的，原本就只是想做一下相关调研，没想到惊喜不少。

会展组委会相关负责人透露，品牌与品类的多元化趋势，不仅为满足行业内专业群体的专业需求，也是为消费市场的大众群体所提供的关于“美好家”的呈现——具可观性、功能性、趣味性，并可用于提高生活品质与愉悦感的设计、产品。

市场：全行业全品牌全品类提振

“今年参展的展厅面积怎么这么大！”来自浙江的采购商笑着说，仅是走单个展厅，感觉腿都几乎走麻了。据了解，中国建博会（广州）的举办，不仅汇集行业商机，还将极大提振行业信心。记者留意到，国内外企业纷纷加大对本届参展的投入力度：一是参展品牌纷纷增大展位面积，增加展出产品品类：欧派展出面积近1700平方米、索菲亚达900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超过1000平方米……据悉许多企业都是以“1+N”集团形式参展，且参展面积和展出产品品类都超过疫前的2019年。

事实上，中国家居行业目前正进入全行业全品牌全品类的全面提振阶段。红星美凯龙执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在接受采访时也表示，“消费者的需求其实未被完全激发，他们需要被撬动来释放内需。”在朱家桂看来，“局装局改”将会是家装未来一个主流，人们对高品质生活的需求重新细分了市场，为应对消费者全生命周期的个性化需求，企业和品牌只能进入“快车道”，全力拓展全赛道，拓品牌拓产品。

新的消费场景，才能带动新产品新设计新科技，才能引导与带动新的消费者。索菲亚家居米兰纳事业部营销资深总监伏旺告诉记者，电器是米兰纳品牌品类扩张中比较突出的类别，“我们打造的是产品一体化设计，并将这些新增品类的展品展示融入到生活情景化的设计中，让消费者更容易从视觉与感觉上还原和理解实体装修。”伏旺还表示，与2022年同期相比，截至发稿前，增长最大的品类是衣柜，并预测正在陆续上线的橱柜产品，也将成为品牌下半年开始的新增长点。

热门：“联名跨界”产品服务受宠

实际上，中国建博会（广州）一直有目标重点打造行业“设计生态圈”，力图形成行业前端设计概念展示、中端设计作品商业转化和应用、后端设计作品展示及设计思想交流的设计生态闭环。记者留意到，今年的参展企业在中国建博会（广州）发布新产品、新设计、新材料和新技术的热情更是高涨。据不完全统计，展会期间的7月8日至11日4天时间里，仅展馆里面和威斯汀酒店，较大型的各种会议论坛和新品发布会就有近100场，在参展企业展位中举办的小型发布会更多。

组委会相关负责人透露，预计在本届展会期间，有来自全国各地的超过100家建材家居卖场负责人及其大商、近3万名设计师、50多家装企、20多家房地产商到会参观和参与有关对接活动。

据记者踩点观察，今年参展企业不仅积极首发自己研发的新品，还纷纷推出与设计大师或奢侈品牌合作设计开发的联名新品，包括好莱客和孟也以及芬兰国宝级设计师品牌Ivana Helsinki伊蔚娜联名、联邦高登联名谢英凯、客来福联名施华洛世奇等。业内认为，联名新品的发布将有效引领行业新消费趋势。

值得留意的还有汽车品类与家居品类的跨界融合。据记者了解，目前两个领域的龙头企业们正逐步完善从家装到家居、家电汽车等“一站置家”的服务体验。日前，红星美凯龙和建发汽车（集团）、上海卡乃驰汽车服务有限公司签署战略合作协议。据了解三方将充分发挥各自资源优势和专业优势，就二手汽车连锁卖场、二手车供应链服务、二手车交易平台、车辆检测评估体系和金融保险等方面展开合作，实现资源共享、共同发展。业内表示，这种跨界模式也将是行业新增长点所在。

门窗领域融入“全屋智能”

今年为更好地助力大家居建装行业实现高质量发展，2023中国建博会（广州）特别设置了全新的“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区及一个广州卫博会，形成“5+1”全新布局。记者走访展区发现，位于D区的系统门窗领域备受关注，现场逛展的不乏家庭式的消费者。

另外，在中国门窗大家居高质量发展论坛上，富轩门窗品牌总监李伟告诉记者，“门窗”目前可以称为最后一个融入“全屋智能”的项目。他告诉记者，传统的门窗智能控制多是电动开关，模式为“一个开关对一个一个门窗”，“但现在已经可以融入到全屋智能系统当中，用户不仅能通过语音开门窗，还能在下雨的天气通过远程操控关门窗。”业内人士认为，大家居建装行业想要在设计与产业融合的基础上实现共赢，需要不放弃地大胆开拓“蓝海”，持续获取新增长点。

文、图/广州日报·新花城记者：谭伟婷