助燃“夏日经济” 银行开启花式营销 全球新视野

进入夏季，“夜间经济”“清凉消费”等成为备受关注的消费增长点。中国证券报记者走访北京地区发现，银行信用卡正携手商户及商城，出击暑期消费旺季，助燃“夏日经济”。

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此外，不少银行还携手电商平台，推出支付满减、积分加倍、分期优惠等活动，打造全场景消费生态，增进用户的获得感和互动感，进一步激发消费活力、助力民生服务。

银行与商家携手

凌晨时分，北京的南锣鼓巷仍热闹非凡。

“刚吃了涮肉火锅，来南锣鼓巷逛逛走走消消食。吃个冰淇淋降降温，一会儿再和朋友喝点小酒，夏天的快乐别有风味。”北京居民吴凌告诉中国证券报记者。

南锣鼓巷某冰淇淋店铺门口贴着兴业银行信用卡的营销海报，内容为“现场办理兴业银行信用卡，成功激活并完成首刷即可获得价值100元代金券一张，使用代金券在商户指定门店内消费满100元即可享受立减”。

除热门景点外，各大商城同样是银行信用卡营销的“必争之地”，不少银行携手商城推出消费满减、积分加倍、分期付款优惠等各类活动，助燃“夏日经济”。以北京银行为例，该行信用卡联合国贸商城推出满100元立减31元、满1000元立减100元等优惠活动。

此外，也有不少银行将营销场所瞄向各大地铁站。例如，北京东城区某地铁口就张贴着民生银行信用卡的营销海报。海报宣传称，即日起至12月31日，用户使用民生银行信用卡在全国数百个商圈、数千家美食店支付，可享受满减等优惠活动。每周日在精选餐厅还可享受5折起的优惠福利。

打造全场景消费生态

除了线下的花式营销，银行信用卡携手各电商平台，从衣食住行，到出游购物等，开启全场景的营销覆盖，助力民生消费“燃”起来。

光大银行、农业银行、邮储银行、浦发银行、浙商银行等多家银行携手京东、淘宝、天猫超市、携程等头部电商平台，以及微信、支付宝等支付平台，共同打造全场景消费生态。

此外，不少银行借助跨界营销来吸引更多客群。以平安银行为例，该行推出“平安小财娘”数字人主题借记卡和信用卡，创新推出AR互动模式。用户可以通过扫描银行卡卡面，进入元宇宙空间，与“平安小财娘”进行AR互动，并可以通过平安银行口袋银行App获得专属的数字藏品。

围绕扩内需、促消费，多家银行表示将持续整合优势资源，加大消费补贴及活动运营力度，增进用户的获得感和互动感，进一步激发消费活力、助力民生服务。

责任编辑：方杰