禁止直播!杭州开了个极坏的头……
禁止直播!杭州开了个极坏的头……
作者 | 张生 报道 | 鸣金网
中国服装第一街急了,公然与趋势为敌。
(相关资料图)
传统生意正在巨变,固守陈规死路一条!
打不过就逃避?
一纸禁令,将整个杭州卷到了风口浪尖上。
近日,有着“中国服装第一街”的四季青市场,部分商场明确发布禁令,禁止商家直播带货,不光禁止所有商户和外来人员直播、走播,而且还给出了惩罚措施。
第一次书面警告并约谈,
第二次没收设备,罚款2万,
第三次罚款直接翻倍。
消息一出,整个电商界和互联网圈都炸锅了,当直播带货已经成为电商一大支柱产业时,居然还有线下商场敢冒天下之大不韪,公然与之对抗。
更令人难以置信的是,打响禁止电商直播第一枪的,还是杭州这个“电商之都”。
这个先例开的很不好。
四季青急了,不惜与趋势为敌。
起步于上世纪80年代末的四季青市场,迄今为止经过30多年发展,高峰时拥有一批、二批等26个专业市场,超过2.5万个档口,是名副其实的国内最大服装批发市场。
这两年随着直播电商的潮起,叠加疫情对线下门店的冲击,服装档口的商户们全都一拥而上,纷纷开启了直播卖货模式。
随便走进一个市场,都能看到一个个手拿话筒的帅哥靓妹卖力的讲解,嘈杂的叫卖声丝毫不受周围拿货的商贩和人流影响。
在不少较大的门店前,还搭建了简易的平台,商户专门请了试穿的模特和摄影师,平均1分钟不到就换好一套衣服,主播讲解完立换马下一套。
有的商户直言,自己直播带货看似花了不少时间和精力,但卖出去的货有时比来店里拿货的都多,销量几乎是原来的一倍。
商户自然是如何卖货更多就怎么来,可四季青的经营管理者不干了,因为这直接触动了他们的利益,跟他们抢饭碗。
首先,打破了四季青几十年来维系的产业链。从服装厂到一批、二批、再到实体店,尤其是一批、二批是四季青的命脉。
直播电商从一批或是二批直接跨到实体零售店或是消费者,来四季青拿货的商贩自然就少了。
一批量大价优,二批拿货价更高,实体店商贩再从二批手里拿货自然还得加价,卖不出去货的实体店不愿高价拿货,流量下滑的四季青只得对档口下手。
其次,直播电商加剧了四季青档口间的竞争,空出来的档口越来越多,等于从四季青嘴里夺食。
四季青虽说有20多个不同类型市场,但同质化竞争依然激烈,少不了那些经营不善的商家关门不干,直播卖货起来后进一步加剧了这一态势,从一批直播间就能拿到更便宜的货,谁还大老远跑四季青?
那些几十万一间的档口租不出去,四季青怎能不急!
时代变了,四季青还停留在过去。
四季青把直播电商当做自己的敌人,企图靠一纸没有任何效力的禁令强制商户就范,殊不知自己逆势而行就是在开倒车。
且不说商场有没有这样的权利,尤其是胆敢罚款必然违规,就是在搬起石头砸自己的脚。
更重要的是,不积极拥抱变化,还公然对抗趋势,最坏的结果就是两败俱伤,但商户不在四季青开店,就没有其他地方可去了吗?
当然不是,可那样的结果只会加速四季青的衰败。
实际上,这也不是四季青第一次宣战电商了。
早在2003年,淘宝网上线后引发第一轮销售模式巨变,大批淘宝卖家涌入四季青抢货,对市场的价格体系造成不小冲击,四季青随即发布“拒绝淘宝卖家”的公告,意图将电商拒之门外。
多年来,四季青以肉眼可见的速度落后于时代,如今四季青仅剩22个市场,档口规模也下滑到1.4万个,近乎少了一半,这就是时代给与“中国服装第一街”最明确的警告。
都知道识时务者为俊杰,任何企业经营,都没有永恒的模式,更没有永远成功的逻辑。
但当滚滚而来的时代潮流汹涌而至时,想靠一己之力企图阻止无异于螳臂当车。
四季青赖以生存的产业链面临巨大冲击不假,但封禁直播对挽回失利的局面不会有多大作用,他一开始就搞错了对手。
四季青的未来蒙上阴影事小,杭州良好的经商环境被因此当做示范可不是小事了。
*转载文章,不代表尚品新消费的态度
“Hey Siri”变“Siri”,iOS17更改唤醒词?
网友:不打招呼有点不礼貌了吧?
不得不关注的新消费现象
标签:
热图推荐
创世纪
通信
最近更新
- 禁止直播!杭州开了个极坏的头……
- 当前快讯:江苏出台14条措施推动外贸稳
- 绵阳梓潼1366名考生顺利参加2023年高考
- 重庆两江新区中医院:爱眼日健康宣教进
- 能效更高的新型超导二极管面世 天天最
- 全球看热讯:大联大品佳集团推出基于In
- 环球热点!Vishay推出SOP-4小型封装集
- 【世界聚看点】艾迈斯欧司朗推出适用于
- 环球看热讯:前5个月我国货物贸易进出
- 我国自主建设超宽幅偏光片生产线在张家
- 东吴基金任命李素明为总经理兼财务负责
- 天源环保:污泥碳化和生物质秸秆碳化研
- 世界微动态丨第十九届文博会开幕 多家
- 欧洲央行行长称考虑进一步加息 微资讯
- 当前播报:上海市消保委研究发现外卖包
- 公募REITs迎久违反弹 机构称估值已趋
- 世界百事通!小摩增持微盟集团(02013)
- 浙江第四批集采确认纳入重组人生长激素
- 热消息:散文丨水运宪:我的峡谷我的村
- 【护航高考】“幸亏遇到了你们!”
- 七巧板拼图大全 qq大头贴|热议
- EDUCAUSE 2023年度十大IT议题⑤丨改进
- 2023款荣威RX5日常实用性测试报告
- 热点在线丨推荐110KM卓越型 宋Pro DM
- 环球观速讯丨捍卫标杆地位 长安CS75
- 焦点速看:开考不到半小时,人在市里,
- 每日速看!不挂p档会溜车吗_溜车风险未
- 南方人好还是北方人好_河南人属于南方
- 世界报道:DRG/DIP概念走强 塞力医疗涨停
- 全球观点:东京股市明显回落
热点
前不久,酷派携三款新机官宣全渠道回归,激起了无数粉丝的青春回忆和购机热情。届时,官方slogan迎锋向上,热爱不止也成为了当下的励志话题。随
详细>>现如今,随着人民的生活水平不断提高,社会对于高效物流的需求也处于快速的增长时期。但近年来国内物流市场受疫情、国六实施以及油价的大幅上
详细>>汽车消费的风潮越来越具体化,用户定义产品如今已经演变成圈层定义产品了。合创汽车是积极践行这一理念的车企。上海车展上,合创带来了圈层
详细>>想必每一个电竞玩家都梦想拥有一台可以随时随地开黑的汽车。今年上海车展上,合创亮相了一款移动电竞堡垒合创V09雷蛇版。这款新车是由合创
详细>>MPV这个以往冷清的细分市场正被一大波新车型推向增长轨道,也应验了合创汽车董事、联席总裁杨颖去年成都车展上的预言:电动车时代,SUV份额
详细>>5 月 17 日,2023 阿里云峰会·常州站上,阿里云正式发布第八代企业级计算实例 g8a 以及性能增强性实例 g8ae。两款实例搭载第四代
详细>>