林枫:今年春糖最感人的主旋律就是茅台做了台源酒_环球即时
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4月10日,“酱香台源 福到万家”台源酒品牌发展论坛暨五福同享主题晚宴在成都举行。
北京君度卓越咨询有限公司董事长林枫出席并作题为“市场青睐什么样的酱香酒?”的主题演讲。
林枫认为,当下需要关注周期对酱酒品类的影响,酱酒的周期效应具体体现在时空错位下的供需背离。他表示,在需求端,酱酒持续旺盛是客观存在的,未来大众酱香蔓延,酱酒口感创新会升级。在供给端,渠道艰难去库存,酱酒行业的大悲大喜趋于平静,未来酱酒行业会走向分化。
林枫说到,今年春糖最感人的主旋律就是茅台做了台源酒,社会责任是最重要的,台源酒反映的是茅台的价值感,要做到这件事并不容易,这是很感人的事情。
林枫认为,好酒有两个维度,即极度纯净和极度丰富。在此基础上,需要从“讲好故事”和“做好动员”两个方面着手。讲物质必然要讲精神,酒的品质传达不仅要讲透品质背后的原因,还要通过故事,传递企业背后的使命愿景价值观。“做好动员”也是要以“讲好故事”为前提,动员员工,动员经销商,形成品牌发展合力。
茅台的成功就是通过一杯好酒背后的丰富故事系统,在企业与消费者之间形成了深度沟通和共鸣。茅台的故事很多,台源的故事也很多,在这其中如何做好动员渠道十分关键。
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