消费元宇宙特征及品牌建设情况

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消费元宇宙基于虚拟世界对现实世界的模仿，通过构建沉浸式数字体验，强调真实体验的数字化而超脱于现实世界的模仿，还能对现实世界产生影响，强调实现数字体验的真实化。

消费元宇宙的特征为去中心化、开放化、资产化。现阶段，去中心化、开放平台的游戏应用成为消费元宇宙的先发应用平台。游戏用户对于虚拟世界的接受度高，更愿意尝试开放平台。游戏行业经历多年的发展，培养了一批活跃度高、消费意愿强和对新娱乐方式接受度高的用户。这些用户愿意“尝鲜”元宇宙和为新型娱乐方式付费，并逐步发展成为关键意见领袖（KOL），推广元宇宙概念。

根据艾瑞咨询数据，2021年中国云游戏市场规模约34亿元，同比增长54.5%，行业将在未来几年保持高速增长，预计在2022年至2025年，云游戏市场整体复合增长率达到76.6%。

中国云游戏市场规模及增速情况（亿元）

来源：艾瑞咨询，挚物产业研究院整理

在消费品牌方面；布局数字产品，延展虚拟场景营销，挖掘IP价值。零售品牌在消费元宇宙领域有极大的想象空间。一方面，零售品牌通过推出AR试穿、打造虚拟空间、将数字人作为代言人等方式，在虚拟的空间里提升消费者购物体验、强化物理世界的影响力，为品牌引流及进行产品推广；另一方面，零售品牌沿用现实品牌价值的赋能，在虚拟世界中全方位打造品牌数字资产，包括虚拟产品线、定制游戏道具、NFT数字藏品等，拓宽消费市场的同时，对实体品牌也做了更加多元化的推广。2021年12月17日，Adidas发布近3万个NFT产品，销售额达2200万美元。2021年8月，Burberry发布Blanko NFT虚拟鲨鱼公仔，限量750个，发售30秒即售罄，单个价格也从300美元炒到1000美元起。Nike、拉夫劳伦和Gucci更是将自家产品和旗舰店的数字版本发布在元宇宙游戏平台Roblox中，抢先布局元宇宙游戏世界。

随着技术的发展，元宇宙的应用也将给传统线下零售商超带来新的生机。零售商超可借助元宇宙的元素，利用VR、AR、5G等技术打破时间、空间的限制，用虚实结合的沉浸式体验提升购物中心的消费体验。