首页 > 原创 > 正文

全球实时:“邀请新人1元钱喝一杯” 小红杯能否打败小蓝杯?

来源:齐鲁壹点 2023-06-12 14:30:50

左手瑞幸,右手库迪,可能是最近咖啡人的最大快乐。

从“邀请新人一元就可以喝一杯”,到“每人每周1张9.9元券”,两个同样出自陆正耀之手的咖啡品牌,正暗自在价格上较劲。竞争激烈的咖啡市场,要重回价格战了吗?

瑞幸宣布重回“9.9时代”


(资料图片)

近日,瑞幸宣布在全国开启活动,用户可每周在线上领取一张9.9元券,用于指定饮品的消费。

“瑞幸已经很久没有这样大面积的低价优惠了。”一名咖啡爱好者告诉记者,瑞幸的大幅优惠主要集中在早年扩张时期。“当时4元咖啡、5元咖啡很常见,甚至下单过0元咖啡。但现在只有加入瑞幸的社群,才能拿到比较优惠的价格。”

“让高品质咖啡进入9块9时代。”尽管瑞幸称此活动是“万店庆”的感恩活动,但在不少消费者看来,此举无疑是为了回应库迪咖啡的低价营销。

北京某家瑞幸门店。 左雨晴 摄

自开店起便喊出“每杯仅需9.9元”的库迪咖啡,正在价格上发起猛烈攻势。

今年2月,库迪在“百城千店咖啡狂欢节”中以8.8元、9.9 元的价格推广热销产品;近日,除邀新活动可获得1元咖啡外,库迪还打起球迷牌,以“阿根廷国家足球队全球赞助商”的身份1元请喝咖啡。

不过,有瑞幸内部人士向媒体表示,瑞幸有信心打持久价格战,内部已将价格战时间定为2-3年:“因为每杯都赚钱。”据报道,有数据显示,瑞幸店庆门店的咖啡销量至少提升了40%。

对此,最快乐的还是消费者:“一天喝瑞幸,一天喝库迪,希望活动能再久点。”

从瑞幸到库迪

作为瑞幸创始人,陆正耀曾带领瑞幸用短短不到两年的时间,刷新了中国企业赴美上市的最快速度。

在中国咖啡市场庞大潜力的滋养下,彼时的瑞幸风头无两。然而在巨额财务造假曝光后,瑞幸的股价一度低至2.02美元。

跌落谷底的瑞幸最终将陆正耀“扫地出门”,郭谨一临危受命成为瑞幸CEO。为了彻底“去陆正耀化”,瑞幸还于2021年10月15日宣布实施“股权权益计划”,严防正谋划回归的陆正耀。

今年3月2日,历经两年填坑、重建的瑞幸咖啡公布了2022年全年财报。财报显示,2022财年瑞幸咖啡营业利润为11.562亿元人民币,收入规模首次突破百亿,全年整体营业利润首次扭亏为盈。

“如今的瑞幸咖啡和三年前相比,除了还保留着最初的名字,其实已是一家全新的企业。”郭谨一对此评价。而离开瑞幸的陆正耀在面馆和预制菜之间兜兜转转,最终还是回到了自己曾经辉煌过的战场——被瑞幸抛弃的他,选择重新再造一个“瑞幸”。

去年10月,陆正耀与前瑞幸CEO钱治亚宣布库迪咖啡正式开店。库迪在官网上这样介绍自己:库迪由瑞幸创始人、前CEO钱治亚女士携瑞幸原核心团队倾力打造,注册资金2亿美元。

小红杯能否打败小蓝杯?

自库迪诞生起,“瑞幸创始人”这一标签,让瑞幸难逃两者的对比。

实际上,库迪从门店风格到营销手段,都透露出浓浓的“瑞幸风”。而开店初期以低价策略抢占市场,更是瑞幸版本的经典复刻。尽管库迪的客单价定位更像是“蜜雪冰城版瑞幸”,但对于同样走向下沉市场的瑞幸来说,两者或终有一战。

“瑞幸”能否打败瑞幸?这是不少人的疑问。

一名消费者晒出的库迪咖啡。 受访者供图。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,瑞幸未来的发展依然乐观。“瑞幸依托整个中国咖啡市场的红利已经形成了品牌效应和规模效应,也为其未来重返资本市场提供了坚强后盾。”

他认为,在瑞幸的万店规模效应下,库迪打赢价格战难度很大。“2018年可能还行得通,但现在咖啡市场已经变了,低价策略并不是个好选择。”

不过,就在瑞幸宣布门店规模已达10000家的5天前,5月31日,库迪咖啡宣布门店规模已达3000家,其中,有1000家新店是在今年4-5月间落地。而这一目标,曾经的瑞幸是用近两年时间达成的。

与此同时,瑞幸的老对手星巴克也公布了自己的“中国计划”——5月,星巴克全球首席执行官纳思瀚表示,星巴克计划到2025年开设9000家中国门店。“我们希望中国成为星巴克全球最大的市场。”

上有市场稳固的星巴克,下有野心勃勃的库迪咖啡,对于开启9.9元咖啡活动的瑞幸来说,未来仍有挑战。

(中新财经记者 左雨晴)

标签:

编辑:

最近更新

热点

近日,正力新能与法国TIAMAT公司就深入推进钠离子电池研发达成深度合作,在常熟总部签订战略合作协议。此次合作将推进双方联合开发用于动力

详细>>

前不久,酷派携三款新机官宣全渠道回归,激起了无数粉丝的青春回忆和购机热情。届时,官方slogan迎锋向上,热爱不止也成为了当下的励志话题。随

详细>>

现如今,随着人民的生活水平不断提高,社会对于高效物流的需求也处于快速的增长时期。但近年来国内物流市场受疫情、国六实施以及油价的大幅上

详细>>

汽车消费的风潮越来越具体化,用户定义产品如今已经演变成圈层定义产品了。合创汽车是积极践行这一理念的车企。上海车展上,合创带来了圈层

详细>>

想必每一个电竞玩家都梦想拥有一台可以随时随地开黑的汽车。今年上海车展上,合创亮相了一款移动电竞堡垒合创V09雷蛇版。这款新车是由合创

详细>>

MPV这个以往冷清的细分市场正被一大波新车型推向增长轨道,也应验了合创汽车董事、联席总裁杨颖去年成都车展上的预言:电动车时代,SUV份额

详细>>