石训:应始终将品牌建设放在企业发展的首位 | 微博连麦 全球视讯
石训:应始终将品牌建设放在企业发展的首位 | 微博连麦
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【大河财立方 记者 段伟朵】今年5月10日是第七个“中国品牌日”。为充分展示河南品牌发展现状,助推河南品牌建设,河南日报联合大河财立方发起“中国品牌 河南力量”微博连麦,邀请相关政府部门负责人、专家学者、企业家共话河南品牌发展,并通过豫沪两地“隔空对话”,探访“中国品牌日”主会场情况。
其中,好想你健康食品股份有限公司在30多年的发展过程中一直引领红枣产业的发展,将红枣从包装时代带入零食时代,清菲菲、豆菲菲、小鲜脆、红小派⋯⋯各种品牌层出不穷。好想你健康食品股份有限公司副总裁石训分享了品牌背后的故事。
将红枣行业带到品牌时代,背后有4个秘诀
“好想你之所以能够把红枣行业带到品牌时代,得益于多年不断深耕和积累。”石训介绍,第一点,持续产品研发。消费者的需求总是随着时代发展而变化,创新是品牌能持久走红于消费市场的不二法宝。从最初的去核枣,到如今“红枣+食药同源”产品的丰富矩阵,好想你通过不断研发新品,见证了国内消费者日益增长的对高品质的需求。
第二点,品牌建设意识。好想你自1998年开始实施商标品牌战略,形成了以“好想你”“枣博士”双中国驰名商标为核心的商标集群,成为河南省商标战略示范企业,此后始终坚持品牌建设引领企业发展。2022年《中国500最具价值品牌》排行榜中,好想你以132.31亿元的品牌价值位居403位,较2021年提升超15.96亿元,连续4年荣登中国500最具价值品牌。
第三点,变革营销方式。好想你自成立以来,紧跟媒介平台的发展节奏,持续进行品牌认知度的蓄水,持续加强品牌美誉度的打造。
“此外,还要坚持质量为本。我始终认为,一切的品牌建设活动,都建立在产品质量过硬的基础之上,消费者的口碑才是最好的品牌传播方式。”石训表示,好想你参与制定了多项红枣相关国标,30多年来获得了诸多食品质量方面的奖项,比如“河南省省长质量奖”“中国食品健康七星奖”等,这些都建立在按照医药级GMP标准打造的生产车间和标准化的管理模式基础之上。
应始终将品牌建设放在企业发展首位
品牌建设不像建厂房、开生产线,能够快速见到效益。如何看待品牌建设与企业发展之间的关系?
石训认为,一个好的品牌既是企业联系消费者的桥梁,也是企业呈现给消费者的“脸面”,更是品质和价值的象征。品牌建设与企业发展是息息相关的,既是企业长期发展历史的见证,也是消费者对企业信任的背书。好想你的品牌价值体现在产品拥有更高的品质,能够获得更高的溢价,留住更多忠诚顾客,提高企业竞争优势,通过品牌帮助消费者传达感恩情谊等。
河南是“中国粮仓”,农产品加工业已成为河南省万亿级产业之一,也产生双汇、三全、思念、好想你等诸多知名品牌。“可以说,实施品牌发展战略,不断提升河南品牌的美誉度和核心竞争力,是推动河南区域经济高质量发展的必经之路。”
下一步,应始终将品牌建设放在企业发展的首位,遵循高品质、高价值、高服务的发展准则,通过创新促进农产品加工业高质量发展,以市场为导向,紧跟消费需求变化,满足人民群众对生活品质的追求和向往,会对区域品牌建设产生深远的助益。
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