周杰伦开唱，海口旅游躺赚

今年，演唱会热度爆表。

(相关资料图)

据不完全统计，上半年，周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、张韶涵、张杰、刘若英、任贤齐、汪峰等知名歌手相继举办（巡回）演唱会，加之草莓、迷笛、麦田等户外音乐节轮番上线，相关演出项目覆盖全国超40座城市。

演唱会的举办让众多粉丝们久违的快乐又回来了，当然，比粉丝更快乐的则是演唱会举办的所在地，因为“超级IP就是行走的GDP”。

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4天9.76亿

周杰伦演唱会点燃海口

今年2月份，文旅部恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，随即冷寂了三年的演唱会市场迎来全面爆发，社交平台上与演唱会相关的话题热搜不断。在这些城市中，最开心的莫过于海口了。

2月，周杰伦演唱会海口站官宣，此时门票虽未开售，但海口的机票、酒店热度应声而涨，近日，周杰伦演唱会的举办也让海口旅游热度和收入达到了今年的巅峰，演出举办期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量超过7.2亿次，讨论次数115.9万次。

周杰伦演唱会期间，海口的各大酒店、景区、零售商家也搭上了这辆“顺风车”，据悉，多个区域联合辖区景点、商家、免税店，面向歌迷推出吃、购、游、娱等一系列打折促销活动，冯小刚电影公社、海南热带野生动植物园、海口火山口公园等景点以及多个乡村游点，均针对观看周杰伦演唱会的游客提供优惠。

官方数据显示，4天演唱会共吸引15.46万人次市民游客入场，此外，有超3万名没能购买到票的歌迷在五源河体育场周边感受演唱会氛围。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍，比海口整个五一假期的旅游收入还高出约1亿元。

据测算，近年来海口举办的演唱会等大型营业性演出经济拉动比已达1∶7，每场演唱会拉动旅游消费过亿元。

为了支持文艺展演，海南也是掏出真金白银。今年2月，海南省发布的《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》提到，海南将设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴。观众人数达3万人（含）以上补贴150万元，2万人（含）至1万人补贴100万元，1万人（含）内补贴50万。

海口旅文局局长王珂在媒体采访中也表示，海口将进一步巩固海口“演艺+旅游”发展成果，让“到海口看演出”成为椰城旅游新名片。根据当地统计，仅今年上半年，海口组织策划引进的文艺演出活动已达 77 场次。

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音乐一响

经济上涨

不仅是海口，当下，演唱会、音乐节等演出已成为拉动地方旅游经济增长的强力引擎。

考虑到经济、受众等因素，以往的演唱会都在北上广深等一线城市扎堆，而今年演唱会也在新一线和部分二三线城市全面开花，背后原因是年轻消费群众的崛起，根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前，演出市场消费的主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76%。这些年轻的歌迷会为一场演唱会奔赴一座城市，例如周杰伦演唱会期间，海口省外游客9.51万人次，占总数的61.5%；省内游客（含市民）5.95万人次，占总数的38.5%。

一般来说，演唱会的嘉宾咖位越高、规模越大、质量越好，辐射的客群面积就越广，而外地游客越多，产生的消费也越多，因为异地粉丝去看一场演唱会、音乐节，除了购买门票之外，还有涉及到出行、住宿、餐饮等，并且部分消费者还会顺便去当地景区观光旅游。

飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。

对于一些三四线城市而言，演唱会对于旅游的促进效果更是显著。

今年三月份，薛之谦在衢州开了两场演唱会，在此期间衢州累计接待游客10.36万人次，18日、19日两天游客量分别同比增长2201.09%、1680.23%，据悉，停留2天及以上的游客达63%，除演唱会外，游客还游览了衢州各大景点、品尝了各类美食，其中水亭门景区成为最热打卡点。据官方测算，演唱会两天累计实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。

今年4月，佛山草莓音乐节2天共吸引近5万名乐迷，是佛山有史以来首个直接促进住宿、餐饮等文旅消费过亿元的大型活动。诸如此类，不胜枚举，越来越多的城市也意识到了演唱会背后的商机，依托当地文旅资源，打造“音乐+旅游”的发展模式。

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演唱会火爆背后的

问题与思考

在演唱会、音乐节点燃文旅市场的背后，同样也出现一些问题。

演唱会、音乐节的热度今年之所以高居不下，也源于之前三年累计的需求集中爆发，由于市场供不应求，当前演唱会、音乐节价格普遍偏高，但是高票价背后并没有相匹配的服务，尤其是户外音乐节，各类社交平台上有许多关于演唱会、音乐节的吐槽，吐槽的方面包括交通拥堵、秩序混乱、音乐节音响效果差、等配套服务。此外，部分地区酒店不仅出现多倍溢价，在涨价的同时，一些酒店甚至出现了以“无法接待”为由要求消费者进行退款的现象。

这些问题也极大影响城市旅游的形象和口碑，并且，现在许多音乐节同质化存在一定的同质化现象，今年市场供不应求，所以消费者可能不在乎，但是热度过去以后呢？

所以，一座城市想要持续凭借演唱会、音乐节带动旅游经济的增长，既要夯实设施“硬件”，也要做优服务“软件”，音乐节需要走差异化路线，把不同的文娱玩法纳入其中，或者引入嫁接更多的独家ip资源等等。城市可以演唱会、音乐节为核心，同期举办各类文旅、文创等特色活动，既丰富游客体验，也能拉动消费，例如今年烟台多区策划夏日消费季，除了大咖演唱会之外，同时还融入了热气球表演、丛林露营、美食嘉年华、非遗文创市集等活动。

总体正如中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松所言，“演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。”而一座城市演出市场的繁荣也需要从政策、资源、设施等多个维度发力，才能让演出市场的价值发挥最大。

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