看点：智能手机厂商如何为2024年的市场复苏做好准备

过去几年，智能手机市场可谓跌宕起伏。新冠疫情、新兴市场的货币波动、新兴本地制造业需求的变化、俄乌战争和历史性高通胀率都对市场造成了不小损失。在2022年，我们不得不多次降低市场预期，相信各大硬件厂商、零部件供应商和渠道伙伴也是如此。2022 年智能手机出货量下降 12%，这是自 2003 年Canalys开始智能手机市场研究以来，年度降幅最大的一次。

Canalys5月中发布的智能手机预测, 预计2023年全球出货量将降至 11.3亿部，同比萎缩 5.2%。好消息是市场上首次自 2022 年初以来，释放出一些积极信号。

智能手机市场的五个积极信号

(相关资料图)

库存优化：全球许多厂商和渠道公司的库存正在恢复到健康水平。最近几个季度，厂商大幅削减出货量，并对营销活动进行投入，以刺激销量。一些机型和地区的库存水平仍然相对较高，但已然比一个季度前的情况要健康得多。

运营提升适应恶劣条件：厂商通过专注于渠道协作、盈利能力和可持续的商业模式来适应艰难的商业环境。这意味着厂商在共同营销和产品规划方面选择与渠道伙伴更紧密地合作。并专注于优化运营、扩大产品类别和了解终端用户，以便能够更高效地实现长期增长。

零部件供应正常化：关键零部件的供应和成本正在趋于正常化，厂商可以更好地规划和掌控物料成本，为消费者提供高性价比产品，并用以提振需求。

新厂商的加入与创新：越来越多的新兴厂商正在踏足智能手机行业，而谷歌等则正在加紧投资以推动发展。智能手机仍然是互联生活的核心，因此吸引了一些初创企业和跨行业的参与者涉足，如新能源车企和人工智能公司。这为本行业注入了真正的创新活力，以振兴市场并重新点燃用户需求。

受限市场的潜在需求：考虑到埃及和巴基斯坦等市场最近实行的地方贸易管制，许多市场的智能手机进口和生产受到限制，需求也被严重抑制。现在，需求远高于供应，因此一旦贸易管制放松或解除，就会出现反弹，这对正在观望和有所准备的厂商来说是一个短期机会。

2023年智能手机市场的潜在风险

尽管存在这些积极信号，但“灰天鹅”仍然存在，这导致大多数智能手机行业参与者在做策略规划是越发谨慎。首先，经济衰退的风险仍然存在。美国和欧洲的经济衰退的潜在风险以及对于中国复苏需求的预期下降，可能会导致新兴市场再次出现一波经济复苏动荡和货币问题。

其次，进口限制、地方法规和专利诉讼问题可能会严重扰乱关键零部件的供应或一些关键厂商的业务运营。

Canalys预测智能手机市场将在 2024 年恢复 4.4% 的增长。除了通过全球优化的组织架构和坚实的财务规划来抵御宏观经济衰退外，厂商还应该谨记我们在过去几年中吸取的许多教训，并采取措施避免掉入潜在的陷阱。

Canalys对智能手机厂商的五大建议

地域市场多元化：继续多元化您的地域性市场的投资组合,以寻找新的增长点。把握新兴市场所能带来的规模效应; 拥抱年轻一代的消费者, 深入洞察手机优先的消费者需求。

强化本地经营能力：组建并赋能地方组织，专注建立本地合作伙伴关系和软件/服务生态系统。

加深与本地渠道伙伴合作：与值得信赖的本地渠道伙伴合作，快速发现并减少当地的商业和财务风险，更重要的是，和伙伴共同制定增长计划。

品牌建设和拥抱行业趋势：走在竞争对手的前面，专注打造品牌的信任度。拥抱重大的全球趋势，如可持续性、循环经济、数据隐私和一些重要的本地化实践。

拓展数字基础设施：开发数字基础设施，以优化物流、运营流程，打造前端销售与后端生产以及战略规划团队之间的数据实时共享。

除上述内容外，Canalys还强调灵活规划和独立市场洞察的重要性。在当瞬息万变的市场中，厂商必须迅速适应新趋势和挑战。要想实现该目的，建立一个可以及时掌握市场准确、全面信息的策略洞察团队将是尤其重要。厂商可以在制定增长计划以及管理全球资源配置方面，做出最优决策。