赛道王者归来 路特斯加速品牌复兴之路_独家焦点

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当前，全球汽车产业的发展正在经历一场划时代的伟大变革——新能源时代，所有传统车企在面临这一大变局时都免不了转型的阵痛。不仅如此，对于跑车品牌来说，它们的转型之路更为艰难，想要让电动跑车拥有同燃油车一般的驾驶乐趣和性能绝非易事。不过，看似艰难的转型对于“For the Drivers”的路特斯来说恰恰相反，它将以更加华丽的姿态重回大众视野。

只为“驾驭者”而生 成就划时代的路特斯

放眼望去跑车品牌，路特斯绝对是绕不开的话题。在赛车历史当中，路特斯作为曾经的世界三大跑车品牌之一，它曾7次获得F1厂商年度总冠军、6次F1车手年度总冠军以及81个F1分站赛冠军等荣耀，而之所以能获得如此众多殊荣，离不开创始人柯林·查普曼的初心“我们所做的一切，只为回归纯粹的驾驶乐趣”。

融合航空级空气动力学、革新的底盘校对、极致的轻量化设计，路特斯以纯粹的驾驶乐趣闻名于世。75年来，路特斯一直引领着赛车以及跑车技术的进步。而在面对全球电动化、智能化的时代浪潮，路特斯主动求变。传承赛道基因与冠军底蕴，路特斯决心打造回归纯粹驾驶乐趣的划时代产品，定义纯电超跑全新标准，同时也将为当下汽车市场增添一抹崭新的色彩。

2018年，路特斯发布了“Vision80”十年复兴计划，成为三大跑车品牌中第一个宣布全面向电动化、智能化的品牌。而路特斯全球CEO冯擎峰在发布会上的那句“路特斯将和大家一起迎接汽车行业‘iPhone’时刻的到来”，也证明路特斯的转型是有准备、有信心的。

今年3月29日，在路特斯举办的75周年庆典上，路特斯经典车型Evora、Exige、Elise、007经典传奇座驾Esprit首度集结，其不仅让人重温经典，更是在向世人宣布路特斯“一切为了驾驶者”的精神态度。面对转型，路特斯坚持两大革新：一是技术革新，从传统燃油车全面转向电动化与智能化；二是产品革新，完成从跑车到纯电智能生活用车的全面转型。

对于路特斯而言，“驾驭者”依旧是品牌的主基调，特别是在电动化、智能化时代，“For the Drivers”的品牌主张尤为重要，它将为消费者提供独一无二的品牌精神与用户价值。不仅如此，“一切，为了驾驭者”的理念并不单单指驾驶者能够很好地驾驭车辆，而是在生活、事业以及其它方面，都能够从容驾驭，使人更有力量感。

当然，进入到“生活用车”领域当中，光有“赛道”理念是远远不够的，那么对于路特斯而言还应该做好哪些方面呢？是续航、还是百公里加速、亦或是高级辅助驾驶？

路特斯认为要打造“纯电豪华第一品牌”，并且百万级纯电豪华不应是配置的堆砌，也不是续航和百公里加速的较量，而是回归豪华本质，通过塑造品牌价值，激发用户在情感和精神层面的认同感。的确，回想在燃油车领域，消费者对于百万级豪车的态度便是对“豪华”、对“品牌价值”的认同感。