母婴电器市场成为电器细分背景下的火热赛道 是否能满足用户的真实需求
近年来,母婴电器市场成为电器细分背景下的火热赛道,然而,伴随着利润的节节攀升,母婴家电是否能满足用户的真实需求,也是市场急需回答的问题,甚至有质疑称,该赛道不过是依靠营销拉动的“智商税”,母婴家电的这门“好生意”能够长红吗?
市场需求 真伪参半
近期,有部分消费者向北京商报记者反映了其购买、使用母婴家电的感受。
家住北京的徐女士在3个月前喜得爱女,居家享受产假的她也面临挑选母婴家电的问题,徐女士称,近几个月来,通过各种渠道向她推销母婴家电的企业为数不少,其本人也有在网络购物平台浏览该类商品的习惯。
徐女士发现,贩卖焦虑成了不少企业动销的伎俩,例如售卖空气净化器的商家大力渲染甲醛的危害;母婴空调商家则强调普通空调的风“又冷又硬”,有害母婴健康;净水产品则宣称用水不达标将导致有害物在婴儿体内积聚、储留。
截至目前,徐女士只购入了一部母婴消毒柜、一个保温奶瓶,徐女士直言,之所以购入这些产品,是因为她明显感受到对妈妈的“解放”,原本烧开水冲奶以及消毒奶瓶的时间被节省下来,至于在母婴健康上危言耸听的产品,徐女士迄今将信将疑。
产业观察家许意强认为,家电产品不断细分,功能愈发垂直是目前市场变革下的大背景,母婴领域的钱尤其“好挣”,但不可否认的是,伴随着广告宣传,不少“伪需求”被催生出来,不少消费者往往是因焦虑下单某些母婴产品,购入不久便将其束之高阁或二手转卖。
品牌竞逐 谁能长红
消费者对母婴家电的观感也体现在数据上,《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成孕育女性都关注过母婴类家电产品,在覆盖了70后至90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的婴儿小家电非常有必要。
艾媒咨询数据显示,2022年,中国母婴行业市场规模预计达57507亿元,预计2024年超76000亿元,近两年,国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右,其主要原因在于80后新生代父母的增多,儿童家电的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。
家电领域中的老牌企业自然不会错过商机,2017年海尔就推出成套的母婴家电系列,涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等产品;紧接着美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也相继推出母婴家电新品。除了主流家电品牌外,市面上也出现了小白熊、贝亲、小壮熊、babycare、新安怡等专注于母婴企业的品牌。
不过,正是因为其中不少产品难以发掘并满足用户的核心需求,仅依靠短期的营销宣传拉动出货,所以母婴家电品牌的生命周期非常短。
妈妈网创始人杨刚指出,虽然母婴家电市场容量巨大,从线上到线下充斥着数千个品种,但很多是一次性产品,不少母婴品牌只能维持3、5个月的生命周期。
易观高级分析师杨旭则表示,从消费端看,毕竟新生儿的婴儿期是有限的,所以适用人群周期短、迭代快也是母婴品牌面对的现实。
专家认为,品牌与人群双向的快速迭代,使得母婴领域难以像普通家电那样打造出“大单品”,一款成功的大单品可以畅销数十年,几款大单品就能撑起长期市场,以目前母婴领域现状看,想要“销售长红”颇有难度。
许意强表示,母婴家电作为细分领域还要进一步明确定位,一些未被表达出来的市场诉求需要企业去发掘、利用,也就是说从需求端找机会,由于消费人群的特殊性,口碑传播将成为颠覆传统的新途径,只有真正关注消费者的品牌才能成功“掘金”。(北京商报记者 金朝力 王柱力)
2022-12-16 10:14:17
2022-12-16 09:22:31
12月15日,广汽集团与南方电网电力科技股份有限公司(简称“南网科技”)签订战略合作协议,旨在能源生态产业链领域开展合作。
创世纪
通信
最近更新
- 【全球时快讯】高性能高智能 岚图追光
- 名爵将为Cyberster众筹用户提供新能源补贴
- 【全球热闻】比亚迪两款新能源车预计20
- Nikola将向Plug Power出售75辆氢动力
- 【速看料】福特提高F-150 Lightning电
- 美媒欢呼!可控核聚变点火成功,在无限
- 特斯拉市值两年来首次跌破五千亿美元
- 加快能源布局 广汽集团与南网科技达成
- 远景动力英国第二座动力电池工厂破土动
- 马恒达将投资建设新的电动汽车工厂
- 传福特和宁德时代考虑在美国合建电池厂
- 迅雷高速通道使用方法是什么? 迅雷影
- 迅雷怎么设置免打扰模式? 迅雷app设
- 微信电脑版能抢红包吗? 微信不能抢红
- 百度杀毒自主查杀设置方法是什么? 怎
- 比特精灵怎么边下边看? 比特精灵使用
- qsv格式转换flv教程是什么? qsv视频
- steam游戏平台升级错误解决方法是什么
- 微信分享链接打不开解决方法是什么?
- 微信怎么群发消息给好友? 微信批量删
- win10唤醒小娜方法是什么? win10如何
- win10开机启动速度慢解决方法是什么?
- 微信聊天记录查看方法是什么? 误删的
- steam注册账号的教程是什么? 如何查
- 【全球时快讯】消息称 OPPO 将在未来
- 百度杀毒卸载方法是什么? 360杀毒卸
- steam打不开解决方法是什么? steam怎
- 一汽丰田全新MPV今上市 预售35.58万起
- 二手车购买指数:一汽奥迪Q5L
- 推荐先锋版 2023款广汽本田缤智购车指
热点
近日,百度智能云发布5款云服务器BCC(Baidu Cloud Compute)实例,搭载第三代AMD EPYC 处理器(Milan),旨在面对更多元化的计算应用
详细>>12月2-4日,由福建省工业和信息化厅、福建省教育厅、福建省人力资源和社会保障厅、福建省商务厅、福建省科学技术厅、福建省总工会、共青团
详细>>经过二十多年的发展,国产品牌RTK设备厂商迅速成长。如今行业和地产等产业链增长放缓,长期由需求侧拉动的RTK设备市场想要得到进一步的发展
详细>>11月25日,开迈斯-支付宝充电站发布与落成典礼在杭州市滨江区智选假日酒店隆重举行,开迈斯新能源科技有限公司投后运营总监张震宇与会热烈致
详细>>11月13日,2022领克赛道嘉年华暨巅峰车手计划总决赛在宁波国际赛道圆满落幕。本次嘉年华以为速度+冕为主题,开展领克巅峰车手计划总决赛、
详细>>2022年是驱动人生走过的第15个年头,在这15年间有创业初期的摸爬滚打,有与困难你来我往的过招,有精益求精的技术迭代,也有一代代驱动成员
详细>>