首页 > 电商 > 正文

“双11”同款商品价差近百元? 要多举措维护信任度

来源:北京商报 2022-11-02 09:49:40

本想冲一波优惠,付完尾款才发现自己买贵了,瞬间成为“冤大头”。11月1日,北京商报记者对比不同台价格发现,同款商品在不同台的价差可高达百元。以URBAN REVIVO的一款长靴为例,淘宝、天猫为419元,抖音打6.8折后339元,价格差为80元。分析指出,尽管“双11”期间各台存在价差有合理,但品牌与各台之间还应做好相关约束,维护市场良好秩序。同时,台可考虑通过价保等方式,维护消费者的品牌好感度与信任度。

不同渠道价差百元

“双11”不同台的同款商品有着截然不同的价格与活动,随时会让你一不小心掉进坑里。11月1日,微博话题#退款##尾款##双十一#冲上热搜榜,相关话题下,不少消费者吐槽称,自己购买的商品“付完尾款发现比直接买还贵”“为什么‘双11’没有618便宜”,更有消费者直言,“凑来凑去,发现比不凑单的台还贵”。

北京商报记者选取了服饰、美妆、数码相关的多款商品进行对比,发现同款商品在淘宝、天猫、京东、抖音等台旗舰店的价格不尽相同,相差5元以内的情况不算罕见,但有的单品价差甚至超过商品价格的20%。

以URBAN REVIVO 2022年秋季的一款长靴为例,其在淘宝UR官方旗舰店的原价为499元,使用店铺“399-30”的优惠券及淘宝跨店满减“300-50”后,实付价格为419元。在抖音UR官方旗舰店里,该长靴原价同为499元,使用店铺“6.8折”无门槛的优惠券后,实付价格约339元。两相对比,UR这款商品在两个台的价差为80元。

除上述品牌,记者还发现CeraVe适乐肤的一款236ml洗面奶,在淘宝、天猫的价格都是93元,在京东、抖音的价格则为85元、83元。The North Face的一款男士羽绒服在北面The North Face抖音官方旗舰店的售价为1419元,在京东TheNorthFace官方旗舰店为1638元。内存256G的iPhone 14手机紫色款在淘宝Apple Store官方旗舰店价格为6349元,同款手机在京东Apple产品京东自营旗舰店则为6899元。

可见,“双11”消费者想要买到价格最优选择的产品,不但要对比满减和折扣额度,还要直接对比最终的成交价。

台掣肘企业话语权

“双11”各渠道价差,与台优惠规则、品牌渠道优惠差异存在一定的关系。URBAN REVIVO品牌的客服向北京商报记者解释称,品牌在不同台的管理是不同的,优惠力度也不一样。

还有品牌的客服表示,价格都是厂商规定的,一般价格差异和商品的上市时间、材质和折扣力度有关,他还表示,“如果是同样的商品,但不同链接价格不同,可能是因为其中一款参与活动”。

品牌在台推出的活动差异,亦可能是导致价差的原因。在天猫旗舰店,Medature的一款涂抹面膜以一组6支装的组合出售,原价为430元,使用店铺及满减优惠券后价格为360元,单支售价为60元;而在抖音的一组8支套装中,单支售价为55元,在抖音某头部主播的直播间购买则是348元得7支,单支售价为50元,单支面膜价格差约10元。

Medature天猫旗舰店的客服表示,不同台的活动力度不一样,但天猫旗舰店有赠送次抛小样及口罩的活动,这是其他台没有的。据了解,赠送的30片次抛小样需要满足累计实付798元的条件,并在会员中心报名才可参与。

多举措维护信任度

今年“双11”期间,淘宝推出“满300-50”“满200-30”的活动,天猫88VIP可兑换“满6800-520”“满3800-300”的专属消费券;京东则推出“满299-50”的活动,抖音商城推出“满200减30”的活动。除台优惠之外,各商家还推出了店铺专属优惠券,加上购物金、两件折上折等活动,存在价差似乎无法避免。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳表示,根据不同的促销活动、不同台的阶段补贴,同款商品在不同台的价格会出现相关波动,出现价差是相对合理的情况。

“同款商品在不同台的价格差异长期维持在较高水是不可能的。”赖阳指出,若长期出现这种现象,并不需要消费者干预,代理商、经销商及台之间就会产生争议,进而在合同条款上进行相关的定价约束。

同时,随着“比价现象”变得常见,赖阳表示,目前已有台推出相关措施,消费者在出示别家更便宜的证据后可获台退还的差价,以保证消费者的信任度。

零售专家胡春才也认为,“双11”各个台的活动不一样,“不同台的成本、收费标准、活动不同,售价有差别是正常的现象。同时,各个品牌对于自家活动、定价有一定的自由度”。

不过,胡春才表示,电商台的便捷使如今的消费者更容易发现价差,消费者购买后发现买贵了,容易对品牌商、台的形象有一定损害。他认为,品牌可以考虑在消费者反馈价差后通过别的活动进行弥补,衡消费者的心理。(北京商报记者 赵述评 实记者 胡静蓉)

标签: 同款产品价差近百元 不同渠道价差近百元 双11同款商品 双11平台优惠

编辑: 尚瑞

最近更新

热点

近日,百度智能云发布5款云服务器BCC(Baidu Cloud Compute)实例,搭载第三代AMD EPYC 处理器(Milan),旨在面对更多元化的计算应用

详细>>

12月2-4日,由福建省工业和信息化厅、福建省教育厅、福建省人力资源和社会保障厅、福建省商务厅、福建省科学技术厅、福建省总工会、共青团

详细>>

经过二十多年的发展,国产品牌RTK设备厂商迅速成长。如今行业和地产等产业链增长放缓,长期由需求侧拉动的RTK设备市场想要得到进一步的发展

详细>>

11月25日,开迈斯-支付宝充电站发布与落成典礼在杭州市滨江区智选假日酒店隆重举行,开迈斯新能源科技有限公司投后运营总监张震宇与会热烈致

详细>>

11月13日,2022领克赛道嘉年华暨巅峰车手计划总决赛在宁波国际赛道圆满落幕。本次嘉年华以为速度+冕为主题,开展领克巅峰车手计划总决赛、

详细>>

2022年是驱动人生走过的第15个年头,在这15年间有创业初期的摸爬滚打,有与困难你来我往的过招,有精益求精的技术迭代,也有一代代驱动成员

详细>>